Nous sommes une des très rares marque cosmétique sur le marché à être complètement indépendante. Pourquoi? Chez Utopy, tout se passe en interne, de l'idée à la formulation des produits jusqu'à leur fabrication de manière artisanale dans notre propre atelier. Aujourd'hui nous avions envie de partager en quoi cette indépendance fait notre force et brise les standards de l'industrie cosmétique.
Acheter des formules toutes prêtes
La méthode la plus simple et la plus pratiquée pour mettre un produit sur le marché est de se tourner vers des usines de productions spécialisées qui proposent des solutions tout-en-un. C'est un dire, un catalogue de produits : shampoing solide, démaquillant, après shampoing, savon, etc. Vous n'avez plus qu'à choisir la forme, l'odeur, la couleur, changer une ou deux huiles et y ajouter votre logo. Ces usines nous ont approché à plusieurs reprises pour automatiser la production de nos shampoings et nous ont donné accès à leur catalogue, c'est là que nous avons découvert ces marques que nous connaissons très bien, souvent leader du solide en France.
Pourquoi cela pose problème?
Toutes ces marques ont la même formule et sortent de la même usine. Ce que vous achetez c'est la manière dont celle ci est vendu, le packaging, le marketing, le discours. L'écart entre le prix est aussi énorme, ces produits peuvent être vendu pour quelques euros dans les supermarchés (Carrefour, Monoprix..) bien plus cher dans les grandes enseignes (Galeries Lafayette, pharmacies..)
Les avantages: ce mode de fonctionnement permet de sortir des nouveaux produits à la chaîne: shampoing spécial cheveux gras, coloré, blond, odeurs multiples, édition spéciale etc.. Les délais liés au vérification des formules, traçage des ingrédients sont également plus court car ces formules sont déjà déposées et enregistrées.
Pourquoi nous sommes différents?
La motivation derrière la création d'Utopy a été de créer un produit qu'on ne trouvait pas sur le marché, d'explorer des ingrédients plus sains, plus doux pour le cuir chevelu et de ne jamais faire de compromis sur le résultat sur les cheveux. Nous avons d'abord explorer la piste des laboratoires mais nous avons vite compris que ce fonctionnement ne nous convenait pas. Pour innover et conserver l'exclusivité de notre formule on avait besoin de briser les chaînes et de construire quelque chose qui avait du sens pour nous.
Comment ont crée et fabrique nos produits?
C'est de cette façon que nous avons opté pour la conception et fabrication en interne de nos produits. Nous avons loué un espace et y avons installé notre laboratoire et y avons mis en place notre propre processus de fabrication, unique, singulier, celui qui nous permet aujourd'hui de produire nos shampoings solides crème.
Les avantages:
1. Notre formule est unique sur le marché 2. Nous avons la liberté sélectionner des ingrédients de qualité et de se tourner vers des petites entreprises familiales
3. Nous sommes totalement indépendantes des grands groupes et laboratoires
Les inconvénients:
- Créer et valider un produit met beaucoup de temps et surtout d'argent (dépot de formule, test, formulations..)
- Nos coûts de production et nos matières premières sont plus onéreuses. Nous achetons en petites quantité, à la taille de notre production pour ne pas gaspiller. Le prix des huiles végétales a presque doublé depuis 2 ans et nous n'avons pas de marge de négociation.
- Des personnes et grands groupes se rapprochent de nous pour essayer de piquer notre formule 😜 mais nous ne cédons jamais!
Faire les choses avec sens est ce qui nous tient à coeur. Proposer des produits innovants et naturels pour les cheveux dans une démarche minimaliste et sincère nous anime.
Laurène et Victoria
